南都报道 南方都市报 2023-07-13
把结婚消息登到报纸上，这种民国时期盛行的传播方式，开始在年轻人中间流行起来。近日，“原来结婚也可以登报”等话题登上热搜，不少网友晒出自己在报纸上刊登的结婚启事，短短几行字，既敬告亲友，亦可作留念，也收获了网友的祝福。民国时期，诸如此类的“结婚登报”广为流行，简约又不失郑重。如今，这一颇具年代感的方式突然“翻红”，年轻人在上演一种什么样的“新型浪漫”？
把喜悦“登”在报纸上
邂逅一份不期而遇的浪漫
7月7日，《南方都市报》上刊登了一则结婚启事，内容是：新郎沙宇翔与新娘聂慧玲于农历2023年5月20日正式结为夫妇。特此登报，敬告亲友，亦作留念。7月12日，南都记者联系到了刊登信息的聂慧玲女士。
谈及把结婚的消息登在报纸上的原因，聂女士说道，“之前我老公在国外，前两年因为疫情，我们商量着等疫情结束，他回来之后我们就登记结婚，然后就想留一个特别一点的纪念方式，到时候婚礼上也可以给大家看。主要是希望这份美好的记忆能永久留存，也希望借此与更多人分享我们的喜悦。”
聂女士想起之前在网上有人发过“登报结婚”的帖子，觉得蛮有趣。“我了解到图书馆会保存报纸，然后想着以后的某一年突然想起来可以去翻阅，这就是一个永久留存的记忆。另外一个原因就是在网上看到别人发觉得很有意思，我也想去尝试一下。”
聂女士先是在网上搜索攻略，看看别人是怎么登报成功的，然后再根据网上提供的联系方式找到南方都市报的相关工作人员。让她觉得意外的是，登报的价格并没有她想象中的高，反而很容易让人接受。
记者了解到，便捷的流程、友好的价格，也是“结婚登报”受到年轻人青睐的重要原因。
“我之前不知道这个形式，还以为登报会很麻烦，会有很多手续。但其实很方便，整个过程比我想象中要简便很多。”聂女士表示，在联系上南方都市报工作人员后，只需要按照要求把相关证件及证明发过去，再商量好文字内容就可以刊登，并没有过多繁琐的流程。
在聂女士看来，假如某天自己或者朋友路过报刊亭，买一份《南方都市报》，在上面看到她与先生登记结婚的消息，这会是一份不期而遇而又打动人的浪漫。
当天领证当天见报
纪念意义与仪式感拉满
同样把结婚消息登在《南方都市报》上的还有来自广州的郑女士。2023年7月3日这天，郑女士与男友领证结婚，而他们的“结婚启事”也于7月3日当天在《南方都市报》刊登印发。为此，郑女士在社交平台上写道：“和心爱的人结婚这件事登上《南方都市报》真是太幸福了！感谢南都，20230703这天我们的爱全城皆知。”
说起“结婚登报”的原因，郑女士表示，这还多亏了她妹妹的推荐。“她跟我说看到最近很多人都在报纸上刊登结婚的消息，极力推荐我去尝试一下。我一想这样子确实很有纪念意义，后面我也去做了更多的功课。”
郑女士先是拨打了南都的服务热线，在工作人员的引荐下联系到了南都广告分类部的工作人员，随后工作人员便详细地向她介绍了登报的流程、价格以及所需的证明材料等。
“原本是要有结婚证才能登报，但我们作为新人就很想当天领证，当天结婚的信息能够见报，就是全城皆知的感觉。然后工作人员了解到我们的诉求以后也给出了特殊的解决方案，就是让我们写一个声明，加上身份证这些，最后让我们如愿以偿地在领证当天消息见报。”除了登报日期，在版面及形式上，南都广告分类部的工作人员也为郑女士提供了合适的方案与建议。
郑女士表示，自己希望这则消息能够发在相对显眼的位置，目的是让看报纸的人一下就能看到。“工作人员了解到我的顾虑以后，跟我说其实把内容加红也是可以的，这样更显眼。我也是很少在网上看到红底刊登的，一下子就觉得这样更好，于是立即同意了这个方案。”
“我们记录的是爱情里面发生的最喜庆最重要的事情，其实很多人都希望爱情是不变的、不朽的。电子传媒虽然很快很方便，但内容大家很快就不记得，就像刷小视频一样，甚至是可以被更改的。而印在纸上的东西是不会变的，这个仪式感其实很强烈。”郑女士表示，这样纪念意义与仪式感满满的方式，对他们这对新人来说是最好的新婚礼物。
“结婚登报”成潮流背后
内容定制化与小众化服务迎来新机会
结婚登报原本是上世纪二三十年代的潮流，却在日新月异的数字时代重燃热度。
7月9日，#老公居然让我新婚上头条#上了热搜。当日，昆明一对新人举办婚礼。新郎提前登报敬告亲友，同时为新娘准备了另外一个惊喜，将二人的喜讯和照片登在当地媒体封面上，该话题获得了近三千万的阅读量。
随着这类信息在社交媒体的不断传播与发酵，越来越多年轻人开始加入登报结婚的队伍，有不少人认为这是一种“纸短情长”的别样浪漫。
中山大学新闻传播学院副教授、广东省社会组织总会副会长、广州市社会创新中心理事长周如南认为年轻人热衷于“结婚登报”有三个方面的原因。一是追求创新，很多时尚潮流会以复古风的名义出现，“结婚登报”这种思路的出现其实是一种多元化的婚俗表达与创新形式。
二是追求仪式感。“在电视年代，我们会用专门的摄像来拍一个婚礼的录像带，做成CD作为纪念；现在随着手机等智能终端设备的普及，很多人会对婚礼进行直播。但是当直播成为主流的时候，就会有人开始追求更加独特的仪式感。所以我认为在这个信息过载的信息化时代，在报纸上发布结婚消息反而更具有仪式感。”周如南指出。
三是体现“诚意感”。周如南认为，结婚登报是一种“传统的发明”，有其历史渊源可以考究，这一举动给人一种昭告天下的郑重的感觉，意味着在向公众传达一种庄重的声明。
还有人认为，“登报结婚”的兴起让越来越多年轻人重新关注到报纸这一媒介，于当代纸媒的发展而言或许是新的机遇。
周如南表示，数字化潮流不可逆，结婚登报是一种“传统的发明”但不能带来传统的回归，不过从结婚登报日益流行这件事来看，年青一代对于报纸的需求也发生了变化。“大众化的报纸时代正在衰退，但事实上这种定制化的纸媒反而有可能实现回归，所以我们一定要以用户为中心去设计服务，通过定制化、个性化、甚至是小众化的服务，满足他们的新需求，这可能是纸媒未来的一种出路。”
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